소비자 합리화의 물결 속에서 Pinduoduo와 함께 Decathlon의 증가는 우연이 아닙니다. 쇼핑객들이 브랜드 프리미엄의 매력을 없애고 "극단적 인 가치 + 경험 + 경험 소비"를 우선시함에 따라,이 프랑스 스포츠 브랜드는 10 년 동안의 RFID 시스템 배치를 통해 "기술 중심 비용 관리"에 마스터 클래스를 제공했습니다. 2022 년 글로벌 의류 소매의 RFID 태그 사용이 276 억대로 급증한 산업에서 DeCathlon의 초기 디지털 투자는 모든 RFID 태그의 가치를 극대화했습니다.

I. 비용 재건 : RFID는 소매 효율성 경계를 재정의합니다

전통적인 소매의 노동 집약적 특성은 한때 Decathlon의 글로벌 확장을 덜 쥐었다. 86% -90% 정확도로 140,000 시간을 소비하는 연간 수동 인벤토리 검사로 인간 관리의 한계가 나타났습니다. UHF RFID 기술은 규칙을 다시 작성했습니다.

• 스마트 창고 혁명: 몇 주에서 1.5 시간으로 붕괴 된 4,000 번째 매장의 재고 시간, 99.2% 정확도 (수동 수보다 13% 높음)로 연간 2,000 명 이상의 직원과 동등한 생산성을 자유롭게합니다.

• 마찰이없는 체크 아웃: 셀프 서비스 시스템은 체크 아웃 효율성을 300%증가 시켰습니다. Lille Flagship Store에서 RFID Gates는 20 개 항목/초를 스캔하여 고객 대기 시간을 65% 줄입니다.

• 손실 방지 루프: 풀 사이클 제품 추적 삭감 연간 수축은 9% (2022 년의 154 억 유로에 기초하여 1 억 3 천만 유로에 해당)

II. 데이터 각성 : 민첩한 공급망의 신경망

경쟁 업체가 분기 별 판매 지연에 맞서 싸우는 반면, DeCathlon의 RFID Ecosystem은 실시간 "센서-뇌"데이터 네트워크를 구축했습니다. 생산에서 구매에 이르기까지 제품 당 452 개의 데이터 터치 포인트를 사용하여 빠른 패션 대응 성이 재정의됩니다.

• 트렌드 납치 전략: RFID 중심 판매 추적 압축 시장 응답주기는 45 일에서 7 일입니다. 2022 바이러스 파카 대안은 RFID 소비자 프로파일 링을 통해 출시 주간에 트리플 보충을 달성했습니다.

• 동적 가격 책정 엔진: 회전율 데이터를 기반으로 자동 가격 조정으로 중국의 느리게 움직이는 재고 처리가 40%감소하여 회전율을 22%증가 시켰습니다.

• 하이퍼 표적 마케팅: 제품 상호 작용 데이터를 들어 올린 회원 재구매 추천 정확도는 37%, RFID 구동 상황 마케팅 5% 증분 판매를 주도합니다.

III. 비용 철학의 패러다임 전환 : 비용 절감에서 가치 창출로

Decathlon의 "Frugality Doctrine"은 RFID 채택에서 놀라운 예측을 보여줍니다. 업계는 태그 가격 (2013 년 € 0.15 vs. € 0.07)을 고정했지만, 다차원 비용 미적분학을 개척했습니다.

• 풀 리피 사이클 값: 각 RFID 태그는 설계 프로덕션-로그스틱스-세일 레시 클링 단계에서 관리 가치가 € 0.83를 생성합니다.

• 스텔스 마케팅 전환: 1% 절약 마케팅 예산 (1 억 5 천 5 백만 유로)을 경험 공간으로 리디렉션 한 상하이 RFID 구동 스포츠 실험

• 순환 경제 이익: RFID 지원 재판매 플랫폼 Cyclamed 제품 순환 증가 2.7 사이클/항목으로 순이익에 12%를 기여합니다.

산업 주현절
RFID 태그가 0.03 유로에 들어감에 따라 Decathlon의 10 년 동안의 실험은 근본적인 진실을 증명합니다. 진정한 비용 관리는 기술 혁신을 통한 가치 사슬 재창조입니다. 6.5% 뒤에 순이익률 뒤에는 300 개의 센서/㎡, 11 개의 데이터 상호 작용/제품 및 5,000 개의 데이터 포인트가 처리되었습니다. 재고 검사로 시작된 기술 혁명은 소매의 새로운 생존 코드가되었습니다. Bernard Maugein으로서, 소매 운영 부사장 (중국)은 다음과 같이 말합니다."우리는 RFID 비용을 지불하지 않습니다. 우리는 미래를보기 위해 비전을 구매하고 있습니다."

(참고 : DeCathlon 연례 보고서, AIOT StarMap Research 및 Public Interviews에서 합성 된 데이터. 일부 수치는 상업적 시나리오를 시뮬레이션합니다.)